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UGC vs contenido de marca: ¿Cuál es mejor para tu estrategia?

UGC vs contenido de marca: ¿Cuál es mejor para tu estrategia?

Comparativa entre UGC y contenido de marca: Ventajas, diferencias y cómo elegir el mejor enfoque para tu estrategia

Natalia Estrada
12 Dec • Tiempo: 5 minutos

Índice

¿Qué es UGC y qué es el contenido de marca?
Ventajas del UGC
Ventajas del contenido de marca
Comparación UGC vs Contenido de Marca
¿Cuál es la mejor opción para tu estrategia?

¿Qué es UGC y qué es el contenido de marca?

UGC o contenido generado por el usuario, se refiere a material creado por consumidores de tu marca sin necesidad de que tengan una gran presencia en redes sociales. Por ejemplo incluyen reviews, fotos o videos de productos elaborados por personas reales. En este contexto, hablamos de creadores de UGC pagados por su trabajo, no por su alcance.

Por otro lado, el contenido de marca es aquel hecho por la empresa o a través de agencias profesionales. Incluye campañas publicitarias, publicaciones en redes sociales y materiales promocionales diseñados para alinearse con los valores y mensajes de la marca.

Ventajas del UGC

Autenticidad y confianza:
El contenido UGC conecta con las audiencias ya que es genuino. Según estudios, el 79% de los consumidores confía más en el UGC que en los anuncios tradicionales.
Económicamente eficiente:
Trabajar con creadores UGC es más económico que crear contenido internamente o contratar a influencers con muchos seguidores.
Adaptabilidad y relevancia:
El UGC tiende a ser más flexible, adaptándose rápidamente a tendencias actuales.
‘Reviews’:
Al mostrar a personas usando tus productos, se refuerza la percepción positiva de tu marca, motivando a más clientes a comprar.

Ventajas del contenido de marca

Control total sobre la narrativa:
La marca tiene el poder de decidir cómo se ve y siente el contenido.
Calidad de producción:
Las campañas internas suelen contar con recursos profesionales, lo que da como resultado un contenido cuidadosamente diseñado.
Protección de la imagen:
Al crear contenido internamente, es más fácil mantener el control sobre cómo se representa la marca.

Comparación UGC vs Contenido de Marca

Criterio	UGC	Contenido de Marca
Autenticidad	Genuino y creado por usuarios reales, genera confianza.	Profesional, pero puede percibirse como menos auténtico.
Costo	Generalmente más accesible, ideal para presupuestos ajustados.	Requiere una buena inversión en recursos y personal.
Control creativo	Limitado, depende del estilo y visión del creador.	Total, con alineación directa a los objetivos y valores de la marca.
Alcance y relevancia	Más adaptable a trends y rápido de producir.	Planificado para campañas específicas y alineado a largo plazo.
Calidad visual	Puede variar según el creador.	Estándares de alta calidad asegurados.
Velocidad de producción	Rápido, ideal para campañas de eventos actuales o trends específicas.	Requiere más tiempo debido a la planificación y producción.

¿Cuál es la mejor opción para tu estrategia?

La elección entre UGC y contenido de marca depende de tus objetivos, presupuesto y audiencia. Consideraciones clave:

Cuando elegir UGC:
Si buscas autenticidad, interacción directa con los consumidores y contenido relevante para tendencias, el UGC es la opción ideal. Es perfecto para campañas en redes sociales y para captar la atención de nuevas audiencias.
Cuando elegir contenido de marca:
Si necesitas mantener un control absoluto sobre la narrativa y trabajar en campañas de largo plazo, el contenido de marca será más adecuado.

La combinación ideal

Para muchas marcas, una estrategia híbrida funciona mejor. Usa UGC para conectar con tu audiencia de forma auténtica y complementa con contenido de marca para mantener el control y la coherencia a nivel general.

Conclusión

Ambas opciones tienen ventajas diferentes. Mientras el UGC destaca por su autenticidad y bajo costo, el contenido de marca garantiza calidad y alineación estratégica. Evaluar tus objetivos específicos es clave para decidir cuál es la mejor opción.

No olvides que en plataformas como HUBB, puedes encontrar creadores UGC que se adaptan a las necesidades de tu marca, logrando resultados auténticos y profesionales en un solo lugar. ¡Comienza tu campaña hoy!